כל מה שרציתם לדעת על כתיבת סלוגן לעסק (כולל דוגמאות, ברור) הטלפון מצלצל. – שלום, אתה קופירייטר? – (אני): כן – אני צריכה סלוגן – (אני): למה את מתכוונת? – נו, למשפט מתחת לשם של העסק שלי – (אני) אוקי, ומה את רוצה להגיד בסלוגן? – שתיקה.. כל בעל עסק או חברה יודעים שכחלק מהמיתוג […]
אם אתם מוצאים את עצמכם מתיישבים לכתוב כתיבה שיווקית לעסקים, לפני שעניתם לעצמכם על 4 השאלות החשובות ביותר – לא תגיעו רחוק.
כל המידע והניסיון שיש לנו על העולם מאוחסן במגירות שיש לנו בראש. שמענו הרגע משהו חדש? אנחנו מעבירים אותו לאחסון במגירה שלדעתנו קשורה אליו. אנחנו מסתכלים על העולם ויודעים ישר מה אנחנו מרגישים או חושבים לגבי כל דבר. איך? אנחנו פשוט ניגשים למגירה המתאימה ומסתכלים מה כבר מונח שם. כך המוח שלנו פועל. זו דרכו […]
אנחנו רגילים לדבר על פילוח כשאנחנו רוצים לפנות לקהלי יעד ממוקדים. אנחנו מכירים בכך שקבוצות מספיק גדולות ומובחנות יוצרות 'שוק', שכדאי להתאים במיוחד עבורו את המוצר/שירות, המחיר, סגנון ההפצה או את המסר. התפיסה הזו מבחינה בין קהלי יעד שונים' בדרך כלל על-פי מאפיינים דמוגרפיים כמו מצב סוציו אקונומי, גיל, מקום מגורים וכו'. תפיסות מתקדמות יותר […]
מספרים על 2 חברים ששטו בסירה באגם. פתאום ראו יהודי טובע צועק לעזרה. מיהרו לעברו ואחד מהם קרא לו: "תביא ת'יד שלך". הטובע לא הגיב והמשיך לצעוק לעזרה. הבחור שב וצעק אליו יותר חזק ויותר ברור: "תביא לי את היד שלך". ועדיין, היהודי לא עושה סימנים שהוא מבין מה רוצים ממנו. החבר השני על הסירה […]
