גולשים לא מעטים, לא קוראים טקסטים ברשת. הם מרפרפים עליהם במהירות. הסריקה נועדה להבין בהקדם האפשרי אם יש כאן משהו בעל ערך ששווה את הזמן שלהם. את ההחלטה הם יגבשו תוך מספר שניות, תוך כדי גלילה סימולטנית של הדף, והיא תתבסס על רמזים שיאתרו באקראי בטקסט. אבל כמשווקים, הייתם רוצים שהגולשים יקראו את כל התוכן […]
בשביל דיוויד אוגילבי שהיה ממייסדי הפרסום המודרני, זה היה הצליל של הקופה הרושמת. בשבילנו, אלו שחיים באינטרנט, זה הקליק על העכבר. אבל המטרה נשארה זהה: לגרום לביצוע פעולה. איך מגדילים את הסיכוי לגרום לאנשים לבצע פעולה? נותנים להם הצדקה מספקת. למה זה עובד? הנה הסיבה: תארו לעצמכם שאתם מוזמנים להשתתף בניסוי קטן. במשך מספר דקות […]
כשמשתמשים בהם נכון, בולטים (תבליטים, bullets) הופכים לסימנים קטנים עם תרומה גדולה בדרך להנעה לפעולה. השתמשו בבולטים כדי: • לפשט את ההצגה של יתרונות, רעיונות, משימות ותהליכים • להציג את הטקסט בצורה נעימה לקריאה • לאפשר לקוראים לסרוק את הטקסט במהירות החוקים הבסיסיים של הבולטים • להציג תועלות ויתרונות. כמו כותרות, בולטים מציגים את לב […]
דפי אודות מנצחים שיגלו לך סופסוף איך לכתוב על עצמך דפי אודות לא זוכים בדרך כלל להתייחסות מיוחדת מצד בעלי האתר. לרוב הם חסרי יצירתיות, כתובים בטון רשמי וצפויים. וזה די מוזר, כי אם חושבים על זה לדף אודות יש השפעה גדולה על הרושם שהגולשים מקבלים עליכם. וכשהם מתלבטים אם להתחיל לקחת אתכם ברצינות, זה […]
כקופירייטר אני מעדיף לכתוב כתיבה דיבורית עם פניה בגובה העיניים. Bob Bly אחד הקופירייטרים האהובים עלי והמוערכים בארה"ב, מחדד את הכוונה של הגישה של 'לכתוב כמו שמדברים'. למעשה, הוא אומר, הכוונה בכתיבה דיבורית היא 'לכתוב בדרך שהלקוחות שלך מדברים'. והוא מביא דוגמה: באחד הימים הוא קיבל מכתב התרמה מתחנת רדיו אזורית שמשמיעה מוזיקת רוק ופופ. […]
איך ללכוד גם את המרפרפים על הטקסט
/1 תגובה/ב בלוג /על ידי architextגולשים לא מעטים, לא קוראים טקסטים ברשת. הם מרפרפים עליהם במהירות. הסריקה נועדה להבין בהקדם האפשרי אם יש כאן משהו בעל ערך ששווה את הזמן שלהם. את ההחלטה הם יגבשו תוך מספר שניות, תוך כדי גלילה סימולטנית של הדף, והיא תתבסס על רמזים שיאתרו באקראי בטקסט. אבל כמשווקים, הייתם רוצים שהגולשים יקראו את כל התוכן […]
הסיבה היחידה לבצע פעולה
/2 תגובות/ב בלוג /על ידי architextבשביל דיוויד אוגילבי שהיה ממייסדי הפרסום המודרני, זה היה הצליל של הקופה הרושמת. בשבילנו, אלו שחיים באינטרנט, זה הקליק על העכבר. אבל המטרה נשארה זהה: לגרום לביצוע פעולה. איך מגדילים את הסיכוי לגרום לאנשים לבצע פעולה? נותנים להם הצדקה מספקת. למה זה עובד? הנה הסיבה: תארו לעצמכם שאתם מוזמנים להשתתף בניסוי קטן. במשך מספר דקות […]
איך 'בולטים' מוסיפים כוח שכנוע לטקסט שלכם
/3 תגובות/ב בלוג /על ידי architextכשמשתמשים בהם נכון, בולטים (תבליטים, bullets) הופכים לסימנים קטנים עם תרומה גדולה בדרך להנעה לפעולה. השתמשו בבולטים כדי: • לפשט את ההצגה של יתרונות, רעיונות, משימות ותהליכים • להציג את הטקסט בצורה נעימה לקריאה • לאפשר לקוראים לסרוק את הטקסט במהירות החוקים הבסיסיים של הבולטים • להציג תועלות ויתרונות. כמו כותרות, בולטים מציגים את לב […]
קצת על עצמי מה לכתוב – דוגמאות לדף אודות
/7 תגובות/ב בלוג, כתיבה מניעה לפעולה /על ידי architextדפי אודות מנצחים שיגלו לך סופסוף איך לכתוב על עצמך דפי אודות לא זוכים בדרך כלל להתייחסות מיוחדת מצד בעלי האתר. לרוב הם חסרי יצירתיות, כתובים בטון רשמי וצפויים. וזה די מוזר, כי אם חושבים על זה לדף אודות יש השפעה גדולה על הרושם שהגולשים מקבלים עליכם. וכשהם מתלבטים אם להתחיל לקחת אתכם ברצינות, זה […]
איך לכתוב טקסט שידבר אל הקוראים שלכם
/2 תגובות/ב בלוג /על ידי architextכקופירייטר אני מעדיף לכתוב כתיבה דיבורית עם פניה בגובה העיניים. Bob Bly אחד הקופירייטרים האהובים עלי והמוערכים בארה"ב, מחדד את הכוונה של הגישה של 'לכתוב כמו שמדברים'. למעשה, הוא אומר, הכוונה בכתיבה דיבורית היא 'לכתוב בדרך שהלקוחות שלך מדברים'. והוא מביא דוגמה: באחד הימים הוא קיבל מכתב התרמה מתחנת רדיו אזורית שמשמיעה מוזיקת רוק ופופ. […]