טקסט שיווקי

כתיבה שיווקית צריכה מיקרופון, לא מגפון

תיאודור רוזוולט, הנשיא ה-26 של ארצות הברית, והראשון בשושלת רוזוולט, תיאר כך את מדיניות החוץ שלו: "דבר ברכות ושא מקל גדול". מה הוא רצה להגיד? שכשיש לך עוצמה אמיתית אתה לא צריך לצעוק. משהו בסגנון, רק הפוך, של כלב נובח לא נושך. אני כמובן מסתכל על זה מהזווית של כתיבה שיווקית ומהדרך הנכונה לפנות ללקוח. […]