איך 'בולטים' מוסיפים כוח שכנוע לטקסט שלכם

כשמשתמשים בהם נכון, בולטים (תבליטים, bullets) הופכים לסימנים קטנים עם תרומה גדולה בדרך להנעה לפעולה.

השתמשו בבולטים כדי:

• לפשט את ההצגה של יתרונות, רעיונות, משימות ותהליכים

• להציג את הטקסט בצורה נעימה לקריאה

• לאפשר לקוראים לסרוק את הטקסט במהירות

החוקים הבסיסיים של הבולטים

להציג תועלות ויתרונות. כמו כותרות, בולטים מציגים את לב הענין. בצורה כזו הם מאפשרים גם לקורא-סורק להבין את היתרונות או המאפיינים העיקריים ואז להחליט: לצלול עמוק יותר לתוך הטקסט או להתקדם לקראת ההנעה לפעולה.

לשמור על סימטריה ויזואלית. שורה, שתיים או שלוש לכל הבולטים בצורה שווה ככל האפשר תקל על העיניים ועל הקריאה. אם נקודה בסוף המשפט – אז לכולם.

להקפיד על מבנה פשוט. בלי בולטי משנה, מספרים או כותרות שמוסיפות עומס. מטרת הבולטים היא לפשט, לא לבלבל עם מידע נוסף.

לשמור על אחידות רעיונית. לקבץ יחד את כל הבולטים שקשורים מבחינה רעיונית כמו יתרונות, תכונות,
איך זה עובד וכו'.

לשמור על אחידות תחבירית. להתחיל כל בולט עם אותו מבנה לשוני, להציג פיסוק אחיד ולהדגיש (בולד) את אותם חלקים במשפט.

להציג פניה אחידה לקוראים מבחינת הטון והסגנון.

הרמה הבאה של הבולטים

אחד המפתחות להגביר את כוח המשיכה של הטקסט הוא להציג את התועלות בדרך טיזרית, כמו שמשתמשים לפעמים בכותרת. הסוד של הפניה הזו הוא שטיזר כזה רק רומז על הפתרון אבל בעצם לא מספר עד הסוף מה זה באמת. בכך הוא מכריח אותך להיכנס פנימה לטקסט כדי לגלות את התשובה.

כדוגמא טובה לדרך ההצגה הזו מביא בראיין קלארק פרסומת שעשה לעצמו אתר bottom line publication שמבטיחה מידע פנימי שיהפכו את החיים שלכם לקלים יותר.

הבולטים שהופיעו בטקסט לא אמרו הרבה אבל ללא ספק היו משכנעים מאוד:

• למה חלק מהמטופלים מקבלים מעמד מועדף בבתי חולים…המידע הזה שידוע למעטים יכול להציל את חייך.

• איך ללמוד על תגליות רפואיות לפני הרופא שלך.

• איך ומתי לחץ דם יכול להטעות אותך… ושתיית אלכוהול בלי הנגאובר.

• שתי התרופות המפורסמות שיכולות, כשהן נלקחות יחד, לגרום לך לאולקוס.

• דרך פשוטה למנוע את נקמת מונטזומה (מחלת מעיים נפוצה במקסיקו)

לסיכום..

שימוש בבולטים יכול מאוד להקל על הכתיבה ועל הקריאה. השקעת מחשבה על הסדר, התוכן ואופי הפניה, יתרמו ללא ספק גם להגדלת כמות התגובות הרצויות לכם ביותר.

 

3 תגובות
  1. בועז ורדי
    בועז ורדי says:

    יו יואב,
    זה בטח הפוסט הכי קשה לקבל בו תגובה. זה מה זה לא סקסי לדבר על דברים כאלה. אבל מה לעשות שאסטטיקה וארגון סמנטי נכון של רעיונות בבולטים או בכל שיטה אחרת זה מאוד חשוב. בעיקר במצב שיש לך 15 שניות למשוך את עינו ואת הקשב של הגולש הממוצע…
    אז זהו החלטתי להרים את הדגל ובמקרה הזה את המקלדת ולכבוש את הפוסט המצויין הזה בתגובה הראשונה. אז לעולמי עד ידעו כולם שכבשתי את הגבעה הזו
    חחחחח
    בועז

    הגב
  2. גרשון אדלשטיין
    גרשון אדלשטיין says:

    אני יודע שהרעיונות שאני מציג בבלוג "עברו של העתיד" הם קשים לעיקול.
    קיבלתי רק תשבחות, אך ממעט אנשים.
    אין אני כותב לשם קבלת שבחים, כמובן שבחים מלטפים את האגו, גם שלי. אבל הכוונה שלי בכתיבה היא להאיר דרכים שונות של הסתכלות על ההתנהגות האנושית ותוצאותיה. איני מתכוון להטיף מוסר, אך יתכן שכך מבינים את דברי. כיצד דברי משפעים על הקוראים? אין לי מושג איש לא שיטף אותי במחשבותיו.
    הבלוג שלכם עזר לי להבין שיש דרך אחרת להציג רעיונות. אך הבנה זה דבר אחד והישום דבר אחר לחלוטין.
    במשך שנתיים ביקרו בבלוג יותר מחמש עשרה אלף איש, רבים, לא יודע בדיוק, חזרו יותר מפעם אחת. איני יודע להאריך מה פרוש מספרים אלה.
    המשיך לכתוב כי בוער בעצמותיי.

    שנה טובה

    גרשון אדלשטיין

    הגב

השאירו תגובה

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *